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网络时代的意见领袖

社会学家保罗. F.拉扎斯菲尔德(Paul F. Lazarsfeld)在20世纪40年代提出了“意见领袖”这个概念。新的信息和思维会通过社会上的各种媒介传播，时至今日，互联网改变了过去传统的信息交流方式，极大地加快了人的认知和接受新思维的速度，网络时代的‘ 意见领袖”发挥着比以往更大的作用。

“意见领袖”具体到人之后就有了明显的特征：或者是在某一领域高屋建瓴，或者是有自己独到的见解。当然，意见领抽并不局限于某特定领域，也不分阶层、不分地域而存在。网络时代的信息传播没有传统媒体的局限，能遍及每个角落，这就使得网络时代的“意见领袖”可以最大限度地发表自己的见解。

网络时代具有内容丰富性和观点不统一性的特征。所有人都能在第一-时间思考种种社会现象并自由表达观点。由于网民对待同一一事件的看法不尽相同，这就使得一些能够运用专业知识来分析问题的人收获了大量的粉丝，久而久之拥有了固定的交流群体，“意 见领袖”也就此出现。

现代的“意见领袖”更多集中于微博、知乎、豆瓣这些网络平台，所涉及的内容范围很广。例如，评论财经热点、电影书籍、社会事件，都能吸引大量看客。即使是观点相左也不会影响观点的传播。受众最多的“意见领袖”有独到的见解，他们对事物有理有据的深度剖析能被大部分人接受，渐渐地这些“意见领袖”有了自己的专属名词一大 V。

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